viernes, 2 de noviembre de 2012

Mirando la publicidad online a través de la lente equivocada


 

Llevan ya más de 15 años lidiando con ella, pero parece que los “marketeros” no terminan de entenderse con la web, a la que siguen queriendo llevar los principios de la publicidad tradicional con la esperanza de que finalmente cuajen. Pero está claro que la publicidad tradicional no “cuaja” en la red de redes.
Los modelos con los que los “marketeros” trabajan en internet son erróneos y ello se refleja en los deprimentes índices de eficacia de la mayor parte de acciones publicitarias online.
La clave para reconciliarse con la publicidad online es olvidarse de las fronteras que separaban antaño el marketing, la publicidad, la promoción de ventas y las relaciones públicas. Estas fronteras pueden ser relevantes para la publicidad tradicional pero son definitivamente pistas falsas cuando son llevadas al terreno de la red de redes.
Para triunfar en la publicidad online es importante entender la diferencia entre crear demanda y satisfacer demanda. Si los “marketeros” no entienden esa diferencia, están abocados al fracaso.
Si algo ha demostrado la web en su corta pero intensa vida es que es buena satisfaciendo la demanda del consumidor y mala creando demanda, explica Bob Hoffman en The Ad Contrarian.
La prueba más clara de que la web es pésima creando demanda es la desconcertante inhabilidad de la publicidad online para construir marcas. Las compañías que lo han logrado pueden contarse, de hecho, con los dedos de una mano.
Por otra parte, la razón por la que empresas online como Google y Amazon son tan exitosas es que están encaminadas a satisfacer la demanda, no a crearla. Que llamemos o no publicidad a lo que hacen Google y Amazon en la red de redes es lo de menos. Google es una web que ejerce de soporte publicitario y Amazon es una tienda, pero tanto una como otra están en el lucrativo negocio de satisfacer la demanda del consumidor. Cuando el consumidor tiene ya idea de lo que quiere, visita la red y esa red le lleva fundamentalmente a las webs de Google y Amazon.
Cuando el consumidor visita Facebook no lo hace para ver satisfecha una demanda. Lo hace para conversar con sus amigos. Quizás por ello la publicidad en la famosa red social es también tan ineficaz.
Un “marketero” tiene definitivamente más probabilidades de ser exitoso si usa la web para satisfacer la demanda del consumidor en lugar de para crearla. Cuando el consumidor está ya interesado en una marca, es a la web adonde acude.
Por eso es necesario que los “marketeros” dejen de pensar en la web de la misma manera en que pensaban antaño en la publicidad. Tienen que pensar en la red como si fuera una tienda, como si fuera un tomo de las páginas amarillas, como si fuera un folleto, pero nunca como si fuera la televisión.

YouTube mejora proceso de carga con notificaciones opcionales y nuevo editor de etiquetas


Google ha anunciado ayer tres nuevas nuevas funciones para los editores de YouTube, siendo estas capacidad de subir vídeos públicos sin que generen notificaciones, ajuste de imágenes miniatura mientras el vídeo se carga, y un renovado editor de etiquetas.
Todos los ajusten provienen de sugerencias realizadas por los editores de vídeo. En cuanto a las funciones por ejemplo no realizar la notificación cuando el vídeo se ha subido a tus suscriptores mientras este se esté aun realizando ajustes, será muy útil.
En cuanto a la personalización de las miniaturas, pues es realmente interesante poder realizarlo durante la carga del vídeo y no al finalizar como se hacia antes, ahorro de tiempo para los editores de vídeo en YouTube.
En cuanto al nuevo editor de etiquetas, este ahora muestra esas etiquetas en unas cajas azules para mayor comodidad de lectura.

jueves, 1 de noviembre de 2012

Google va a lanzar próximamente tarjetas físicas de Google Wallet




¿Os acordáis de lo que os comentamos sobre las próximas versiones de Google Wallet, la aplicación de Google para realizar pagos gracias al NFC? Pues puede que tengamos una sorpresa más por parte de los de Mountain View, y puede que muy pronto…
La sopresa serían tarjetas de Google Wallet físicas, reales, de las que puedes coger con la mano. Sí, como estáis leyendo, Google podría aventurarse más aún en el mundo financiero y darnos una tarjeta real. Esta funcionaría como una tarjeta de crédito normal y corriente, para los casos en los que usar el NFC no es posible o no queremos utilizarlo.
La tarjeta funcionaría de la siguiente manera: al pagar con la tarjeta física, estaremos pagando con la tarjeta predeterminada de la aplicación de Google Wallet, y la gran mayoría de tarjetas de crédito están aceptadas. Podríamos salir de casa con todas nuestras tarjetas de crédito contenidas en una sola. Una vez la pidamos, Google la enviaría a la dirección que nosotros le indicáramos.

Todo esto se ha averiguado en base a una nueva versión filtrada por un anónimo, que ha seguido todos los pasos de la aplicación, incluso recibiendo un email de confirmación por parte de Google, lo que nos hace pensar que muy pronto estará disponible para el público…
¿Os gusta el concepto que Google plantea? ¿O lo veis completamente inútil y hasta inseguro?
Fuente | AndroidPolice
El artículo Google va a lanzar próximamente tarjetas físicas de Google Wallet se publicó en El Androide Libre (El Blog Android de referencia. Aplicaciones, noticias, Juegos y smartphones Android Libres)

Bájate los fondos de pantalla, sonidos y la rom completa de Android 4.2


Google tardará aún algún tiempo en lanzar la versión de Android 4.2 para el Nexus 7, los Galaxy Nexus e incluso para el Motorola Xoom pero como llevamos viendo, y probando, en estos días, se están poniendo a nuestra disposición algunas de las aplicaciones que integra esta nueva versión del sistema operativo. Ya están listas para instalar tanto el teclado, como la galería multimedia, como la aplicación de la cámara de fotografiar, pero no paran de llegar novedades.
Si deseas instalarte los fondos de pantalla de Android 4.2 o los sonidos que llegan con esta versión puedes hacerlo sin ningún tipo de problemas. Los fondos los puedes descargar desde aquí y los sonidos desde aquí.

wallpaper 01 420x350 Bájate los fondos de pantalla, sonidos y la rom completa de Android 4.2

Si esto aún te sigue pareciendo poco, aún hay más, si pulsas en este enlace te descargarás todas las aplicaciones del sistema y si lo haces en este entonces tendrás la rom completa del Nexus 4 con Android 4.2.
Por supuesto estas dos últimas descargas no te posibilitan el instalártela en tu terminal, ni lo intentes, tendremos aún que esperar que algún amable desarrollador porte lo que se pueda aprovechar a alguna rom de las que existe en la actualidad. En esta ocasión algún terminal de LG será de los primeros en disponer de una rom con Android 4.2.
Mientras que Google no libere esta versión en el repositorio oficial no se podrá trabajar algo más en serio en la portabilidad de Android 4.2 a más terminales. Esto tampoco debería de tardar mucho en suceder.
Visto| droid-life.com
La entrada Bájate los fondos de pantalla, sonidos y la rom completa de Android 4.2 aparece primero en actualidadG.

Dándole a Apple donde más le duele: el ataque de Google con su Nexus 4 y el precio contra la calidad


nexus 4 google
Voy a hacer algo inusual: hablar de Google y Android en Applesfera. Y es que la actualidad casi lo pide: esta semana hemos visto como la compañía de Mountain View lanzaba un nuevo teléfono, el Nexus 4, a un precio que que no ha dejado indiferente a nadie: 299 euros. Estamos hablando de menos de la mitad de lo que cuesta el iPhone 5 más barato y de incluso una cantidad menor de lo que cuesta el iPhone 4. Por supuestos, en todos los casos hablamos de terminales libres.
Hay que decirlo bien claro: ¿Un móvil de Google con Android, último modelo, libre, por 299 euros? Es una propuesta muy interesante. ¿Pero cómo puede Google ofrecer un teléfono móvil libre tan barato? Hablemos acerca de qué está sacrificando Google para poder ofrecer su mejor móvil a este precio, precio que es perfectamente capaz de cambiar la opinión de alguien que en un principio iba a comprarse un iPhone.
nexus 4 mapas google Venga, confesad: sólo por llevar Google Maps de serie ya os miráis este Nexus 4 con otra cara. Al menos mientras Apple no termine de mejorar sus propios mapas.
Antonio Ortiz piensa en tres posibles causas: Google vendiendo el teléfono a un precio más bajo de lo que le cuesta fabricar y perdiendo dinero en favor de recuperar la inversión con los servicios, sacando a relucir su dominio de los derechos sobre Android lanzando un móvil sin casi margen de beneficios o hacer ver a esa competencia que pueden entrar a colaborar con la fabricación de los dispositivos Nexus ganando mucha visibilidad a cambio de perder dinero. La realidad puede ser una de estas tres cosas, las tres al mismo tiempo o ninguna de ellas. Pero en este movimiento de Google hay siempre un denominador común: controla el diseño y la fabricación del terminal, intégralo de forma transparente con tu software y minimiza el margen de beneficios todo lo que puedas. ¿Os suena, verdad?
Es este denominador el que hace que mire con buenos ojos este Nexus 4. Seria el móvil que elegiría si sólo pudiese elegir entre móviles con Android, más por el enfoque de todo-Google que no por precio. Pero la mayoría de los asiduos a esta publicación escogeremos un iPhone a pesar de sea mucho más caro. ¿Quedan entonces los precios de Apple en evidencia? Yo diría que no, por motivos que la misma Apple lleva demostrando desde hace más de una década.
Primero tenemos el hecho de que iOS es un sistema operativo completamente exclusivo de Apple, y que la compañía valora por encima de todo un hardware específicamente preparado para el software. Es algo con lo que siempre se ha identificado a Apple y que la competencia está adoptando. Tanto Google con sus productos Nexus como Microsoft con sus tabletas Surface. No es fortuito.
iphone 5 apple Es imposible conseguir este acabado y esta calidad usando plástico.
Después tenemos los procesos de fabricación, que Apple ha decidido remarcar en sus presentaciones desde que Jonathan Ive subió al escenario para comentar en qué consiste la tecnología unibody. Cuesta comparar la calidad y el resultado de dos terminales cuando una compañía utiliza plásticos y otra no sólo utilice aluminio, sino que además lo fotografíe con dos cámaras de 29 megapíxeles poder encajar las dos mejores piezas de un conjunto de 275 candidatos.
Por último tenemos el margen de beneficios, que Apple suele bajar cada vez más a pesar de no portarse muy bien con las conversiones dólar-euro. El iPad original fue definitido como un dispositivo a un precio “muy agresivo”, y ese adjetivo se refería al margen inusualmente pequeño que se llevaban en Apple. Y el resultado han sido cien millones de tabletas vendidas hasta la fecha y a la espera de las ventas que generen el iPad de cuarta generación junto con el iPad mini.
nexus 10 google
Es curioso ver, de hecho, cómo un rival tras otro sigue contradiciendo a Apple pero al mismo tiempo adoptando sus estrategias. ¿Hardware, servicios y software perfectamente integrados? Hecho. ¿Mínimo margen de beneficios? Hecho. Llega un momento en el que dos factores acaparan la atención del cliente medio: el precio y la calidad del software. Dependiendo de lo que el usuario priorice, se llevará una cosa u otra.
No me extrañará ver cómo este Nexus 4 a 299 euros le roba ventas al iPhone de Apple. Estamos ante un teléfono completamente nuevo, insisto, a menos de la mitad de lo que cuesta el iPhone. En tablets el efecto ya no es tan destacado, porque podemos gastarnos la misma cantidad de dinero tanto por un Nexus 10 como por un iPad 2. Ahí ya el cliente quizás mira con mejores ojos a Apple.
La buena noticia es que ambas compañías están enzarzadas en una batalla de dispositivos, precios y servicios que nos señala a nosotros los usuarios como beneficiario directo. Y Tim Cook ha preparado a Apple para un futuro que promete, promete mucho.

Las apps, el futuro en Internet


aplicaciones móviles
Aunque la mayoría de los internautas en México navega a través de una computadora, el número de mexicanos que lo hacen a través de gadgets que permiten descargar aplicaciones (apps) se encuentra en acelerado crecimiento.
Entre teléfonos inteligentes y tabletas, las aplicaciones en este país se han posicionado de forma considerable en los últimos tres años. Según cifras del estudio “Hábitos y percepciones de los mexicanos sobre internet y diversas tecnologías asociadas 2012”, el número de personas que se conecta a la red a través de su teléfono celular es prácticamente igual al número de personas que lo hace desde su trabajo, e, incluso, superior a quienes lo hacen desde casa.
En 2012, 22.4 por ciento de los usuarios navega desde su teléfono; un año antes, según el mismo estudio, apenas el 7.2 por ciento lo hacía.
Fernando Gutiérrez, director nacional de World Internet Project¨(WIP) –firma que lidera esta investigación– explica que este fenómeno obedece a que la velocidad con que trabaja una aplicación es muchas veces mayor a cualquier programa.
“Es más práctico y más útil descargar una app en mi teléfono, que cargar un programa en mi laptop. Una cosa no sustituye a la otra, pero justamente la ligereza de las apps es lo que ha detonado su crecimiento”, afirma.
No obstante, agrega, aunque el internauta mexicano descarga miles de aplicaciones cada día, esto no quiere decir que las compre. ¡No paga por ellas! Según el análisis, solamente 13 por ciento de los usuarios compra aplicaciones para sus móviles. “Sería interesante analizar por qué el 75 por ciento no compra ni aplicaciones, ni música, ni ringtons, ni juegos, nada. Descarga, pero no paga”, comenta el experto.

Tabletas, la nueva competencia de la televisión

Jeffrey Cole, presidente y fundador del WIP, afirma que, aunque hoy en día la televisión sigue siendo la pantalla más vista en el mundo, seguida por la del teléfono celular, por la computadora y en cuarto lugar la de las tabletas, éstas “han marcado un precedente en el mundo digital, pues sin despojar a las laptops, el hecho de que en una tableta puedas llevar todas tus aplicaciones bien organizadas: desde noticias, agendas, entrenamiento, diversión, deportes, redes sociales y hasta el socorrido Skype, le da una ventaja sólo equiparable a la del teléfono inteligente. Hoy, la vida digital se concentra en aplicaciones”.
Cole fue más allá y pronosticó que en un lapso máximo de 10 años, la tableta será la segunda pantalla más vista en el mundo, sólo por detrás, “aunque no tanto”, de la televisión.
El líder, sin duda, sigue siendo Apple. Apenas el pasado martes 23 de octubre, la empresa de Steve Jobs sacó al mercado sus nuevos dispositivos. Durante el lanzamiento de la anunciadaiPad mini, y las nuevas iMac, Mac Mini y MacBook Pro, Tim Cook aprovechó para soltar los datos duros que también suelen sentar precedente.
iTunes, la tienda en línea más grande del planeta, ya cuenta con 700 mil aplicaciones disponibles para iOS. Con un costo de 6 mil 500 millones de dólares para desarrollar sus apps, Apple presume que se han descargado más de 35 mil millones de aplicaciones desde su tienda virtual.
De esta manera, según las estimaciones del WIP, en 2013 se abrirá un parteaguas en la brecha digital, pues calcula que para el próximo año más del 50 por ciento de los teléfonos en el país sean inteligentes y el internauta mexicano deberá estar a la altura de la tecnología y con una aplicación lista para la descarga.

Fuente: AltoNivel

Gmail se proclama como el servicio email más usado del mundo


De acuerdo con los datos correspondientes al mes de octubre publicados por ComSore, el servicio de correo electrónico de Google se ha proclamado como el servicio email más usado a nivel global.


Con cerca de 288 millones de usuarios, Gmail que ha presentado algunos cambios bastante útiles en los últimos días, ha superado por una ligera ventaja a Outlook, el renovado servicio de Microsoft que cuenta con 286 millones de usuarios en estos momentos.
El tercer lugar del ranking a nivel global lo ocupa Yahoo! con cerca de 282 millones de usuario, que sin embargo, con sus cerca de 77 millones de usuarios, se sitúa en la primera posición manteniendo una cómoda ventaja en los Estados Unidos frente al resto de sus rivales, con Gmail en segundo lugar con sus 69 millones de usuarios y Outlook en tercer lugar con 35,5 millones de usuarios, que parece tener mucho trabajo que hacer para mejorar sus resultados en este país.
Los datos aparecen para poner fin a cualquier disputa existente sobre el dominio global en el sector de la mensajería electrónica. El pasado mes de junio, el gigante Google autoproclamó a Gmail como el servicio más usado a nivel global, aunque esta afirmación no pudo ser respaldada por datos de terceros en aquellos momentos.
El estudio también revela que tanto Gmail como Yahoo! están compitiendo agresivamente en mercados similares, como el de Estados Unidos, Japón o la India. En cambio Hotmail, o mejor dicho Outlook, parece tener sus perspectivas de liderazgo en mercados diferentes como son el de Francia, Brasil y México.
Cabe destacar la posibilidad de que Microsoft haya perdido cierta cuota de mercado en los últimos meses debido a la gran renovación en su servicio, que por el momento, recordemos se encuentra en fase beta. Por esta razón no sería de extrañar que una vez llegue la versión final de Outlook, las disputas para alzarse con el Nº1 a nivel global se intensifiquen de nuevo.